现在不是经济型酒店在找客人,而是客人在找经济型酒店。常年90%的客房入住率,让传统酒店几乎眼红得滴血。
目前国内经济型酒店已经形成了三大阵营:一是以深圳如家、深圳粤海之星为代表的全国性品牌;二是以上海“深圳莫泰168”、“七斗星连锁酒店”为代表的区域性品牌;三是以美国“速8”和法国“宜必思”为代表的国际品牌。
从目前的势力范围来看,如家在北京和华北市场占有优势,而上海和华东则是锦江之星和莫泰168的大本营,7日则在京广线上的北京、武汉、长沙、广州和深圳市场重点发展。
如家:成立于2001年底。创始人季琦也是携程网的创始人,由于具有IT业开放、快捷的思想基因,一开始就完全抛开酒店业的思想桎梏,按着自己理解的战略横冲直撞。如家首先设计出了,“简单、标准、可复制”的服务流程,然后借助特许经营迅速实现了扩张,目前有130余家连锁店,在国内市场上名列第一。标准化、特许经营和背靠携程(中国最大的酒店分销商)的优势,正是如家快速成功的秘诀所在。
莫泰168:莫泰在全国有40余家连锁店。值得注意的是,莫泰呈现出走出大本营上海,开始走向全国,目前已进入苏州、无锡、武汉、贵阳、长沙、合肥、中山、深圳等城市。
速8:美国最大的经济型连锁酒店,在北美地区拥有2000多家加盟店。2004年6月,速8第一家店在北京开业,到目前为止在中国开业店数达到30多家。最近也加快了在中国市场的扩张速度,2006年9月一个月内就新开业了9家店。
★成长冠军:如家
如家的奇迹起始于网上的一个帖子。2001年,携程网创始人季琦注意到一位网友抱怨在携程上预订宾馆的价格偏贵。言者无意,听者有心,他发现这位网友一语命中了中国酒店业的命门——豪华的不够经济,便宜的又不卫生、不实用。
季琦与首都旅游集团合作,后者投入4家建国客栈作为经济型酒店的样板。2002年6月,季琦打造出第一个可以复制的标准化样板,对酒店的每个细节都做出了详细规定。
之后,如家进入扩张阶段,2002年发展了4家连锁店,2003年13家,2004年35家,2005年底70家,目前已经突破了130家。
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